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時不時炒作一番的電子煙，在從不缺熱點和新聞話題可蹭的流量時代，已經(jīng)被包裝成“年輕人的潮流”，吸電子煙正在成為一種時尚。

作者：小謙  來源：小謙筆記（ID:xiaoqianshuo）時不時炒作一番的電子煙，在從不缺熱點和新聞話題可蹭的流量時代，已經(jīng)被包裝成“年輕人的潮流”，吸電子煙正在成為一種時尚。

“有人說，我很野。

其實沒有啦，可能一點點而已。

不要那么野，小野一下就好。

”8月27日，陳冠希在微博上發(fā)布小野電子煙廣告視頻，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩等人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在電子煙業(yè)界掀起了一陣不小的波浪。

廣告詞跟陳冠希的人生經(jīng)歷十分契合，而陳冠希本人幾乎就是“潮流”二字的代表。

            實際上，在2018年，全球電子煙市場就已經(jīng)迎來了一波爆發(fā)式增長。

因美國電子煙創(chuàng)業(yè)公司JUUL Labs 35%的股權(quán)被美國煙草巨頭萬寶路母公司奧馳亞以128億美元收購，遂而引發(fā)國內(nèi)電子煙市場熱潮。

一般說來，創(chuàng)業(yè)風口，以大量唱好和大量唱衰為主，像電子煙這樣一開始就備受爭議的領(lǐng)域并不多。

從今年315晚會被曝影響健康問題以來，電子煙創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域目前依舊還是喜憂參半的情況。

 盡管看起來創(chuàng)投圈對于電子煙的支持力度依舊不減，但從連綿不斷的擔憂和爭議中，很多投資人和創(chuàng)業(yè)者都會心存疑慮——電子煙究竟是不是一個長期靠譜的創(chuàng)業(yè)機會呢？ 細數(shù)電子煙的兩宗罪 電子煙的本質(zhì)還是煙明星代言、外表酷炫、口味多樣、品牌小眾，設(shè)計感十足的電子煙正在被包裝成一種潮流，代表個性與時尚，而很多青少年、年輕人最喜歡的就是趕潮流，就跟炒鞋一樣。

盡管國內(nèi)電子煙公司都一致標明，禁止向未成年人銷售，但這標語就跟傳統(tǒng)香煙盒上寫的“吸煙有害健康”一樣，僅僅是一句蒼白的口號罷了。

煙民該吸的照樣吸，電子煙也一樣。

在美國，頭部品牌JUUL就率先出了問題： 2018年，美國疾病控制和預(yù)防中心年度全國青少年煙草調(diào)查的初步數(shù)據(jù)顯示，高中生使用電子煙的比例飆升了約77%，美國FDA局長將青少年使用電子煙稱為一種“流行病”。

 我想，在中國青少年吸食電子煙的隱患和問題同樣存在。

看看現(xiàn)在電子煙的互聯(lián)網(wǎng)營銷就知道了，幾乎瞄準青少年，不論是利用青少年尚未成熟的追趕潮流心態(tài)，還是從眾心理，電子煙廣告無一不在渲染某種“酷炫”、“潮流”“設(shè)計感”，甚至還打出“年輕人的第一支煙”這樣的旗號。

 就連紅杉資本投資合伙人蘇凱在公開演講中都表示，會把電子煙與潮玩和球鞋一起視作一種年輕人愿意追隨的潮流“電子煙，大家抽它的時候變得很酷，年輕人會把它作為選擇。

”而青少年，可能首當其沖。

 相對于傳統(tǒng)香煙，我國法律對于電子煙市場這塊可以說得上空白甚至縱容，目前還沒有正式頒布電子煙的國家標準，整個電子煙市場處在野蠻生長階段——無產(chǎn)品標準、無質(zhì)量監(jiān)管與無安全評價的“三無”狀態(tài)。

主要是因為，監(jiān)管電子煙一直處于一個很尷尬的境地——它既不屬于煙草，又不屬于藥劑類別。

實際上，在國外很多國家都禁止銷售電子煙。

2009年，巴西和加拿大禁止銷售和使用電子煙；2013年，西班牙頒布了一項法令，禁止在公共場所使用電子煙卷；2016，新加坡頒布了禁止銷售電子煙的法規(guī)......      在今年315晚會上，新聞報道點名電子煙，箭頭直指其同傳統(tǒng)煙草一樣危害人體健康，讓人產(chǎn)生尼古丁上癮，引發(fā)旁人二手煙中毒。

消費者吸食電子煙并不代表他就獲得了一種更加健康的消遣方式，電子煙中含有的甲醛、丙二醇和甘油等有害物質(zhì)對于呼吸道有強烈的刺激作用，會危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴。

 也就是說，電子煙的本質(zhì)還是煙，一樣含有尼古丁，一樣會讓人上癮。

而打著“年輕人的第一支煙”這樣的旗號，反而因好奇讓電子煙成為青少年第一支煙，進而產(chǎn)生煙癮。

 在這種情況，青少年是一個底線問題，如果說電子煙是屬于煙草中的一個組成部分，那么這勢必就需要監(jiān)管部門的管控，才能讓這個市場對于社會的危害性降低到最小。

 據(jù)報道，美國伊利諾伊州衛(wèi)生官員在8月23日表示，一病人疑因吸電子煙導(dǎo)致肺部嚴重病變死亡，具體原因仍在調(diào)查中。

此后，美國電子煙巨頭JUUL的CEO凱文-伯恩斯對外表示，電子煙對人體健康的長期影響尚屬未知。

但他勸誡公眾的語氣卻是堅定且嚴肅的——“別吸電子煙，別使用JUUL。

如果你以前從未沾染過尼古丁，就不要開始使用。

” 或許隨著315晚會的曝光，電子煙的監(jiān)管春天即將過去。

現(xiàn)在，香港的做法是直接全面禁止電子煙，深圳也出臺了公共場所禁止使用電子煙的規(guī)定。

 資本熱捧的背后 電子煙創(chuàng)業(yè)靠譜嗎？談到電子煙，國人首先想到的是IQOS和JUUL，前者是來自日本的加熱不燃燒型電子煙，后者則是占據(jù)了美國電子煙市場70%份額的業(yè)界巨鱷。

就在去年，JUUL 剛剛完成巨額交易，將35%的股份以128億美元的價格出售給萬寶路母公司奧馳亞，估值達380億美元。

再看看國內(nèi)，依舊有人在試圖創(chuàng)造神話。

 最近，三名互聯(lián)網(wǎng)出身的創(chuàng)業(yè)者朱蕭木、“同道大叔”蔡躍棟和章晉源分別創(chuàng)辦了福祿FLOW、柚子YOOZ、靈犀LINX，這引爆了整個電子煙行業(yè)。

“明星創(chuàng)業(yè)”向來備受關(guān)注，而錘子科技羅永浩的的小野電子煙入場，更是將電子煙創(chuàng)業(yè)潮流推到了公眾的聚光燈下面。

從2018年下半年開始，電子煙就已經(jīng)成為了最熱門的創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域。

5月，愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資；6月RELX悅刻宣布完成3800萬天使輪融資，由源碼資本領(lǐng)投、IDG資本跟投；12月，電子煙研發(fā)商“智勝致能”完成3000萬元A輪融資；MOTI魔笛電子煙獲真格基金A輪1000萬美金投資。

 據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等創(chuàng)投機構(gòu)先后進入電子煙領(lǐng)域，投資了包括卓依IJOY、RELX悅刻、智勝致能、新銳JUUL、龍舞、魔笛等電子煙企業(yè)。

這些數(shù)據(jù)表明，目前投資人還是非常看好電子煙市場，創(chuàng)業(yè)者也不斷涌入，這跟中國電子煙潛在市場規(guī)模不無關(guān)系。

 根據(jù)《2017年世界煙草發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，全球電子煙市場規(guī)模達到120億美元，其中海外市場占比94%；預(yù)測到2023年全球電子煙有望達到480億美元的市場規(guī)模，年均復(fù)合增速達到26%。

當前，中國電子煙滲透率不到1%，但中國煙民基數(shù)大，有超過3.5億的煙民，可以說國內(nèi)電子煙市場發(fā)展?jié)摿薮螅患僭O(shè)未來電子煙的滲透率達到10%，相應(yīng)市場規(guī)模就能夠達到千億級別。

 現(xiàn)在，電子煙市場正處于發(fā)展的快車道，一方面，作為傳統(tǒng)煙草的替代品，電子煙的工藝不斷完善，與傳統(tǒng)卷煙的口感、味道等日趨接近，而且外觀設(shè)計精美、潮流，未來可能升級成一種“身份象征”。

另一方面，國內(nèi)煙民人口的數(shù)量，讓電子煙產(chǎn)業(yè)未來有著無限想象的空間。

對于中年人來說，電子煙的優(yōu)勢在于比卷煙更健康，“兩害相權(quán)取其輕”，而且方便攜帶，很多煙民在網(wǎng)絡(luò)上表示，不用在禁煙區(qū)就可以吸食電子煙，因為電子煙不會發(fā)出傳統(tǒng)電子煙的刺激旁人的煙味；對于年輕人來說，吸食電子煙則是一種時尚，“組團吸電子煙”已經(jīng)成為一種新的社交方式，就跟唱K、去酒吧喝酒一樣。

     所以，依靠3.5億煙民的良好基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)者如果能夠做好客戶轉(zhuǎn)化，就能有源源不斷的人民幣。

比如說生產(chǎn)出對人體傷害更少的電子煙，減少有害物質(zhì)，然后就是可以豐富電子煙種類，針對商務(wù)人士，可以研制出專門的商務(wù)電子煙；而針對年輕人，可以在顏色和包裝上下功夫，為他們定制時尚電子煙，努力讓每一位電子煙消費者都能找到自己的專屬味道。

 天使面孔魔鬼“內(nèi)涵” 電子煙不確定的未來雖然最初電子煙創(chuàng)造者的目的是讓人“戒煙”，或者至少說，讓吸煙不那么有害。

但是最終的315晚會曝光讓更多的潛在電子煙消費者望而卻步——原來電子煙的本質(zhì)還是煙，吸食電子煙還是有害健康。

 無論設(shè)計的多么美觀，擁有多么天使的容顏，在吞云吐霧的背后，依舊是蠶食健康的魔鬼。

 目前對于電子煙市場是來說，最大的變數(shù)是國家對于監(jiān)管的態(tài)度。

現(xiàn)在電子煙產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的趨近成熟，從事電子煙行業(yè)的企業(yè)數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模，專利數(shù)量等方面考慮，國家對于電子煙監(jiān)管應(yīng)該不會一刀切，可能會平衡各方因素做出政策。

畢竟背后的產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，需要綜合各方利益做出決策，因此至少目前來說電子煙創(chuàng)業(yè)還是有一定的前景的。

 但是，電子煙沒有合法的牌照，面臨后續(xù)市場變大后，中煙的牌照優(yōu)勢和市場擠壓，比如他們的渠道上就非常有優(yōu)勢。

同時目前電子煙市場代工嚴重，產(chǎn)品魚龍混雜，導(dǎo)致市場亂象頻發(fā)，甚至未來在營銷推廣方面很有可能也會受到限制，這實際上就是非常大的市場阻礙和政策阻礙。

 總之，對于現(xiàn)今國內(nèi)的電子煙市場而言，前有政策監(jiān)管的不確定性，以及對企業(yè)的發(fā)展帶來不可估量的風險；后又有產(chǎn)品的安全性、健康損害、青少年導(dǎo)向等諸多爭議，猶如芒刺在背。

 在監(jiān)管寒冬到來之前，電子煙行業(yè)還存在一定的增長空間，并且某種意義上來說是目前中煙這類公司還看不上的一個小生意，能夠有一定的時間和空間發(fā)展。

只是市場可能沒有大家吹捧的那么大，互聯(lián)網(wǎng)營銷讓大家只看到了電子煙光鮮亮麗的一面。

事實上，面對政策監(jiān)管、健康疑慮、未成年人吸煙這些不確定因素，在許多風投眼中，電子煙究竟是“真風口”還是“偽風口”的說法還在不斷的激辯當中，這可能導(dǎo)致很多投資人保持觀望狀態(tài)。

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