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服裝賣場的空間裝飾是頂面、墻面和地面的組合體，不但影響整個賣場的氣氛和格調(diào)，而且與電器設(shè)備和燈光有密切的關(guān)系。

它能給人們完整美的空間享受，創(chuàng)造出一個引人入勝的購物環(huán)境。

商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實現(xiàn)商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經(jīng)濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機能的愉悅空間。

目前，我國已加入WTO，市場結(jié)構(gòu)已從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”，由“以商品為中心”轉(zhuǎn)向“以消費者為中心”階段。

簡單而言，過去那種“工廠生產(chǎn)什么就賣什么”的狀況，已被“消費者需要什么就賣什么”所取代。

在這種新的競爭形式下，誰能夠準(zhǔn)確把握市場信息，看準(zhǔn)消費時尚，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展;反之則不然。

時至今日，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展可概括為如下特點：1、營銷方式設(shè)計觀念的變革所謂營銷方式，是指商店實現(xiàn)商品交易過程的方式。

隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統(tǒng)的購物方式--顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時代發(fā)展和顧客的消費需求。

由此導(dǎo)致自上個世紀(jì)60年代以來營銷方式向兩個方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時間內(nèi)的“快速購物”和在較長時間內(nèi)的“娛樂購物”。

“快速購物”是指能讓消費者以最短的時間、最快的速度買到所需商品的銷售方式。

自第二次世界大戰(zhàn)之后，在歐美各國興起“自選商場”，即現(xiàn)在的“超市”，以開架直銷式系統(tǒng)，滿足了人們?nèi)找姘l(fā)展的消費需求。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“通信購物”、“電話購物”、“電視購物”和“網(wǎng)上購物”等形式。

這些購物方式方便了顧客，極大的節(jié)省了顧客的時間。

“娛樂購物”是指集購物、娛樂、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動為一體的大型綜合性營銷服務(wù)方式。

此類商店通常是一幢綜合性的商業(yè)大廈，除了有出售商品的商場、超市、專賣店之外，還設(shè)有音樂廳、畫廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。

一改過去擁擠不堪、呆板單一的商店形象，成為多功能綜合性經(jīng)營群體。

2、空間環(huán)境設(shè)計觀念的變革商場店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。

傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人群密集，大大削弱了消費者購物的積極性。

現(xiàn)代商店空間設(shè)計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調(diào)其通透性、靈活性。

在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設(shè)施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設(shè)了導(dǎo)購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。

3、服裝店面設(shè)計觀念的變革現(xiàn)代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設(shè)施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所倡導(dǎo)的店面設(shè)計系統(tǒng)新理念。

追求店面的開敞與通透，通過格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設(shè)計，準(zhǔn)確表達商店的經(jīng)營理念與特色，是當(dāng)今商家和展示設(shè)計師所追求的目標(biāo)。

傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

4、注重文化理念和品牌形象的策劃當(dāng)今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競爭力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。

為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設(shè)計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。

5、注重商品陳列的藝術(shù)性將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。

利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。

利用電動裝置、攝像設(shè)備、多媒體技術(shù)、舞臺燈光技術(shù)等具有較強視覺沖擊力的動態(tài)陳列。

利用POP廣告做導(dǎo)向和導(dǎo)購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。

這些陳列技巧均是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。

6、注重商店裝飾的時尚性店內(nèi)商品是先進生產(chǎn)力的產(chǎn)品，引領(lǐng)著人們的消費潮流。

因此，商店的裝飾裝修形式應(yīng)注重時尚性，采用新的設(shè)計方法、新的裝飾材料、新的施工技術(shù)，準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)姆从成痰甑慕?jīng)營特色和商品的時尚性。

7、注重設(shè)計的時效性實踐證明，人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。

來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細(xì)觀。

商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。

這些都向商業(yè)展示設(shè)計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短的時間里傳遞商品的信息量。

由此，“最短的時間與信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。

心理學(xué)研究表明，“知覺”審美效應(yīng)強調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。

這種瞬間觀照，是審美客體給與主題刺激所引起的情感反應(yīng)，進而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對于客體的鮮明感受和強烈印象。

例如廣告設(shè)計，就應(yīng)在瞬間的審美感受中讓觀眾獲得商品的主要信息。

電視廣告金雞牌鞋油的設(shè)計就是一個較成功的例子：喜劇大事卓別林腳穿那雙盡人皆知的大皮鞋走向觀眾，隨后出來一只雄雞往鞋上擦鞋油。

這種新穎、緊湊的設(shè)計，加之巧妙的借用形象，使人們在嬉笑中迅速領(lǐng)會了所表達的內(nèi)容。

由此可見，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)具有易視、易記、動人等特點，這樣才能達到招徠、傳達、溝通的本質(zhì)機能。

拉維基和史坦納曾對電視廣告提出一個模式，指出人們從注意商品到購買商品的整個過程：注意-知悉-聯(lián)想-喜好-相信-購買。

在談到商標(biāo)設(shè)計時，魯?shù)婪?middot;阿恩海姆曾感慨地說：“成功的生意總是同清晰易懂、簡單明快的形狀聯(lián)系著。

現(xiàn)代人高速度和失調(diào)無序的生活方式，要求在剎那間將它們所代表的某種意義識別出來。

”現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計對知覺審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達到促銷目的。

綜上所述，對商業(yè)展示設(shè)計直覺審美效應(yīng)研究和應(yīng)用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。

8、注重設(shè)計的環(huán)境觀念商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所--環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。

同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調(diào)其環(huán)境觀念。

商業(yè)展示設(shè)計是存在于人--環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進行綜合設(shè)計。

要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。

從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。

反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺。

9、注重設(shè)計的真實性商業(yè)展示設(shè)計要想吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。

與此同時，商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計十分關(guān)鍵的問題。

否則，不僅會失去信譽，違背職業(yè)道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎惡感。

美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。

同時，強調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。

相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。

10、注重設(shè)計的時代感與民族風(fēng)格商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。

從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。

因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展示設(shè)計也必然帶有鮮明的時代特征。

具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。

實踐證明，較為成功的設(shè)計往往具有高強度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。

缺乏時代感的設(shè)計則缺乏視覺沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。

服裝賣場的空間裝飾是頂面、墻面和地面的組合體，不但影響整個賣場的氣氛和格調(diào)，而且與電器設(shè)備和燈光有密切的關(guān)系。

它能給人們完整美的空間享受，創(chuàng)造出一個引人入勝的購物環(huán)境。

應(yīng)當(dāng)指出，在注重商業(yè)展示設(shè)計時代感的同時，也不能忽視其民族風(fēng)格。

因為特定的地理、氣候及其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習(xí)俗及對于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應(yīng)，并形成一定的審美定勢特征。

因此，在進行商業(yè)展示設(shè)計時，應(yīng)進行定向分析，以迎合特定消費群體的審美需求和物質(zhì)需求。

另外，注重商業(yè)展示設(shè)計的民族風(fēng)格還表現(xiàn)在對傳統(tǒng)設(shè)計手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。

這是因為，傳統(tǒng)設(shè)計手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民族風(fēng)格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。

當(dāng)今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進了旅游文化的發(fā)展。

為迎合游客的觀賞心理，設(shè)計師著力于藝術(shù)構(gòu)思，借助于傳統(tǒng)設(shè)計手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。

這種表現(xiàn)形式采用了當(dāng)代超現(xiàn)實主義的“借實主義”、“移實主義”手法，將其民族傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代時尚美感，以其獨特的手法，吸引了無數(shù)國內(nèi)外游客。

此外，傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格往往向人們暗示：該商品為歷史悠久的“老字號”，從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。

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