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   服裝專賣店空間的設(shè)計與展示的成功與否，不僅影響到品牌的現(xiàn)實利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。

另一方面，在設(shè)計與裝璜上，不僅體現(xiàn)了品牌經(jīng)營的特色，還不同程度上表達(dá)了品牌的風(fēng)格、理念和人文概念。

     服裝空間設(shè)計與展示對品牌的影響：     1、服裝空間設(shè)計中服裝品牌定位、設(shè)計品位、以及延伸出來的流行特征都直接影響到空間形象，成功的空間設(shè)計應(yīng)該做到能營造出品牌定位、設(shè)計品位和品牌背后演繹給消費(fèi)者的生活概念和文化理念。

     2、店堂的環(huán)境設(shè)計要完善并能體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，襯托出品牌主題，并能很好地進(jìn)行融合，這直接影響到品牌經(jīng)營的成敗。

　　3、在空間設(shè)計中功能性的作用直接對空間的服務(wù)帶來影響，合理的空間布局和結(jié)構(gòu)設(shè)計將會對銷售活動起來促進(jìn)作用。

　　4、合理地選擇裝飾材料，運(yùn)用施工工藝，不僅為設(shè)計構(gòu)思的實現(xiàn)提供可行性，而且也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。

裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。

　　5、服裝空間設(shè)計中經(jīng)營理念和設(shè)計理念的結(jié)合直接影響到空間定位，準(zhǔn)確的市場定位將會使品牌的投入實現(xiàn)市場的最大效益。

    在具體展示操作方面，應(yīng)體現(xiàn)以下幾點(diǎn)原則：     1、貨品展示整體統(tǒng)一。

為達(dá)到展示效果，充分體現(xiàn)品牌設(shè)計理念，從整體的LOGO設(shè)計到店內(nèi)模特、人臺的手勢擺放等細(xì)節(jié)，都要體現(xiàn)設(shè)計與展示主旨和意圖。

     2、貨品擺放聯(lián)系搭配。

產(chǎn)品以系列相維系，貨區(qū)展示中產(chǎn)品以系列形式安排展示，將會突出產(chǎn)品在設(shè)計結(jié)構(gòu)安排上的優(yōu)點(diǎn)。

     3、貨品結(jié)構(gòu)設(shè)置實用與有效。

為營造服飾展示效果氣氛，對設(shè)計的裝置結(jié)構(gòu)應(yīng)在實際操作中充分體現(xiàn)服裝產(chǎn)品展示的輔助作用。

　　4、展示空間的營造合理、順暢、引導(dǎo)性強(qiáng)。

現(xiàn)在的營銷觀念更強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為，更能隱性加強(qiáng)銷售力度。

　　5、貨品展示風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出。

這不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　　如何做好店鋪空間的設(shè)計與展示和收到好的效果，除了要結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實例中吸收新的外來內(nèi)容來完善和發(fā)展設(shè)計與展示的內(nèi)涵。

這樣不僅從市場中源源不斷地收到實效，還能有力推動整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。

    對品牌服裝賣場競爭分析      在經(jīng)過了產(chǎn)品競爭、形象競爭之后，近年來，服裝品牌的競爭開始升級到終端賣場的競爭。

越來越多的品牌已經(jīng)意識到，賣場能在給消費(fèi)者帶來體驗的同時，有效地擴(kuò)大商家的利潤。

如今，消費(fèi)者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中。

良好的賣場氛圍無疑會增加消費(fèi)者購買的決心；反之，則會使其削弱。

終端賣場就像一面鏡子，各個核心環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題都可以在終端賣場中體現(xiàn)出來。

今后，服裝品牌對終端賣場爭奪的競爭將會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場。

      過去人們對品牌的理解就是品質(zhì)加牌子。

所以，在品牌運(yùn)營中熱衷于請影視明星作形象代言人。

影視明星紛紛陸續(xù)登場，成為各類服裝的代言人。

這種方式在一段時期內(nèi)，很大程度地幫助品牌迅速提升了知名度。

即便時至今日，仍有許多服裝品牌熱衷于此道。

但是，我們應(yīng)該看到的是，消費(fèi)者已經(jīng)漸漸擺脫了盲目效仿名人的階段，他們對服裝品牌的選擇更加自主。

那些寄望再憑借諸如聘請代言人實現(xiàn)一炮打響的品牌運(yùn)作方式失去了往日的效力。

于是我們必須重新審視品牌運(yùn)營模式，而通過對國外眾多知名品牌運(yùn)作的調(diào)查研究表明，個性化才是服裝品牌立足市場的根本。

服裝品牌的個性化不僅僅是指產(chǎn)品的風(fēng)格，同時也包括賣場風(fēng)格、品牌形象等各個方面。

只有產(chǎn)品風(fēng)格、賣場風(fēng)格以及品牌形象一致時，品牌的性格才顯露出來。

而對于賣場風(fēng)格的重視，恰恰是近幾年品牌服裝運(yùn)營過程中出現(xiàn)的新趨勢。

      企業(yè)的形象識別系統(tǒng)CIS由理念識別、行為識別和視覺識別三部分構(gòu)成。

而服裝賣場是視覺識別中的一個重要組成部分，是產(chǎn)品、形象的最直接展示。

越來越多的品牌開始通過賣場終端來樹立品牌形象，這一便捷的宣傳推廣形式，讓具有特色的店面設(shè)計浮出水面。

這些都構(gòu)成了他們各自的賣場特色，也在無意識地向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌個性。

應(yīng)該說，賣場之于服裝，不僅僅是銷售的場所，更是一種個性的展示。

賣場的設(shè)計風(fēng)格、道具、燈光等等都烘托出服裝的品質(zhì)，提高了服裝的附加值。

 　　一般來說，服裝賣場通常由硬件和軟件兩大部分組成，各種要素要進(jìn)行有效的組合來達(dá)到一定的效果，以與品牌個性相吻合。

如標(biāo)識、中英文名稱、主題色、陳列飾品、宣傳品及貨架等都屬于賣場硬件。

除此之外，終端的軟件部分也同樣重要。

其中人才是軟件部分非常重要的環(huán)節(jié)，有一個十分形象的比喻：“賣場是戰(zhàn)場，產(chǎn)品是武器，銷售人員是戰(zhàn)士。

”許多企業(yè)已經(jīng)深刻地意識到具有戰(zhàn)斗力的店鋪是品牌的生命線，而店鋪的員工則是保持戰(zhàn)斗力的源泉。

要讓每位員工都明確地感覺到這樣三個問題：我是誰(起點(diǎn))?我們能為公司做些什么?我在公司的未來會怎樣(目標(biāo))?而企業(yè)也同時要讓每一位員工無論是導(dǎo)購、店長還是管理人員都可以看到自己的未來，給員工一個夢想，并且盡可能地幫助他們實現(xiàn)，讓他們相信目標(biāo)并非遙不可及，只要努力工作，一切皆有可能，這種自發(fā)的凝聚力超過任何蒼白的承諾。

 　　總之，服裝賣場是對品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對服裝以外元素的把握上。

對于賣場設(shè)計要基于一定的標(biāo)準(zhǔn)，通常業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是“標(biāo)識高于賣場，賣場高于服裝”，也就是說，哪怕是經(jīng)營二流的服裝，也要建設(shè)一流的賣場。

當(dāng)然，這種做法不是我們倡導(dǎo)的，物有所值當(dāng)然是最好的。

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