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游戲行業(yè)高度商業(yè)化、細(xì)分化、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但因?yàn)槠淝逦淖儸F(xiàn)方式和一炮而紅的潛在可能性，始終吸引著源源不斷的創(chuàng)業(yè)者，也吸引著各路資本逐鹿。

全球及中國(guó)的游戲市場(chǎng)格局目前是怎樣的？目前有哪些和游戲相關(guān)的投資方向可以挖掘價(jià)值呢？分享投資投資經(jīng)理Peby， 前BAT產(chǎn)品經(jīng)理及游戲運(yùn)營(yíng)，擁有計(jì)算機(jī)和商科雙重背景；擁 有豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和用戶認(rèn)識(shí)深入。

他用詳實(shí)的數(shù)據(jù)，深入地梳理了游戲行業(yè)的大致框架，并提供了4大投資熱點(diǎn)。

Peby認(rèn)為，游戲行業(yè)是一個(gè)覆蓋了馬斯洛所有層級(jí)的行業(yè)，必須要重視其中的眾多投資機(jī)會(huì)。

如果你對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣，一定不能錯(cuò)過(guò)他的分享：全球游戲市場(chǎng)格局： 中國(guó)超美國(guó)成為第一，騰訊是全球最大游戲公司全球游戲市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)在2017年達(dá)到1029億美元，超過(guò)全球電影市場(chǎng)規(guī)模。

市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為每年8.1%，其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)率約為19.1%，從數(shù)據(jù)中可預(yù)見(jiàn)的是游戲的移動(dòng)化趨勢(shì)已是大勢(shì)所趨。

數(shù)據(jù)來(lái)自newzoo由于智能手機(jī)的普及，PC端游市場(chǎng)的增長(zhǎng)在近幾年已漸漸式微，國(guó)外有主機(jī)游戲的文化，但是在中國(guó)國(guó)內(nèi)，則是手游王者時(shí)代。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2016年上半年，移動(dòng)游戲行業(yè)收入為290億人民幣。

其實(shí)，游戲巨頭騰訊早在2014年就確定將公司主業(yè)向手機(jī)游戲轉(zhuǎn)移。

在2014年第四季度的財(cái)報(bào)中，騰訊即宣布：“在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，公司將在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位由PC擴(kuò)大至移動(dòng)端。

”而就在此前的兩會(huì)期間，馬化騰向媒體明確表示的騰訊主業(yè)將是布局全球手游。

數(shù)據(jù)來(lái)自newzoo亞洲已取代北美成為最大的游戲市場(chǎng)，如今，中國(guó)的游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了220多億美元，近1500億人民幣，也超過(guò)了美國(guó)，成為全球第一。

很多人不知道的是，騰訊是世界上最大的游戲公司（從收入排名來(lái)看），超過(guò)了很多人印象中的暴雪，EA，育碧等。

世界上最賺錢的游戲是英雄聯(lián)盟，其一年的收入是16.28億美元（英雄聯(lián)盟的制作商Roit games 在2011年，以12億美元被騰訊全資收購(gòu)）。

其實(shí)最直觀的感受，就是中國(guó)游戲市場(chǎng)的收入是電影市場(chǎng)的3.3倍。

中國(guó)游戲市場(chǎng)格局：移動(dòng)化趨勢(shì)更加明顯，類型突破要靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)因其清晰的變現(xiàn)方式和有著一炮而紅的潛在可能性，這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者始終源源不斷。

7月份剛結(jié)束的CHINAJOY發(fā)布了2016年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，報(bào)告顯示，2016年上半年中國(guó)游戲玩家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.89億，同比增長(zhǎng)6.7%。

在國(guó)內(nèi)，游戲市場(chǎng)目前仍是寡頭占領(lǐng)大部分市場(chǎng)，其他小兵廝殺細(xì)分和獨(dú)立小眾游戲。

在玩法設(shè)計(jì)本身未有特別大突破的前提下，各個(gè)公司之間投入了更多的資源在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷推廣上，使得原本就是紅海的游戲市場(chǎng)，變得更像“血”海市場(chǎng)。

游戲類型的突破還是得有技術(shù)驅(qū)動(dòng)，比如現(xiàn)在非常火熱的VR,AR,MR能夠從另一個(gè)維度帶來(lái)游戲領(lǐng)域的再創(chuàng)新；傳統(tǒng)鼠標(biāo)鍵盤或游戲手柄的交互方式上進(jìn)行突破，例如精準(zhǔn)的手勢(shì)識(shí)別。

只有從計(jì)算平臺(tái)，交互方式等方面有創(chuàng)新，才能對(duì)游戲行業(yè)的突破創(chuàng)新帶來(lái)契機(jī)。

數(shù)據(jù)來(lái)自newzoo根據(jù)今年年初的數(shù)據(jù)，中國(guó)有超過(guò)5.5億額移動(dòng)用戶，其中96%至少安裝了一個(gè)游戲app在移動(dòng)設(shè)備上，其中28%的人每天至少花費(fèi)1小時(shí)在玩游戲上。

大家直觀的感受就是，在地鐵上，公交車上，地鐵站臺(tái)或是公交站臺(tái)等待，商場(chǎng)休息區(qū)，很多人就會(huì)拿起手機(jī)玩游戲。

講到游戲，作為中國(guó)市場(chǎng)里的絕對(duì)一哥，騰訊游戲是必須要談的。

2014年為手游開(kāi)始爆發(fā)的一年，騰訊的戰(zhàn)略主要是大規(guī)模上線產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)各大類型的市場(chǎng)，而到了2015年，隨著騰訊推出“精品2.0”戰(zhàn)略后，騰訊推出手游的節(jié)奏漸漸穩(wěn)了下來(lái)，開(kāi)始進(jìn)行精品打造，并輔以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

我在騰訊是2013年開(kāi)始做手游，我們團(tuán)隊(duì)用了6個(gè)半月，打造的手游通過(guò)精品評(píng)審，最終登上微信，手q平臺(tái)。

當(dāng)時(shí)，大家平均下班時(shí)間是晚上11點(diǎn)，一周基本上是6天班。

因?yàn)槭钟蝿偱d起，沒(méi)有特別優(yōu)化過(guò)的制作流程，還需要聯(lián)調(diào)各種SDK，接入支付等工作，大家都在摸索中前進(jìn)。

我們游戲在appstore上架當(dāng)晚，因?yàn)樵赼ppstore上一直刷不到，我基本一夜未睡。

所幸的是，當(dāng)晚是蘋果側(cè)的服務(wù)器出了問(wèn)題，致使第二日中午左右上架成功，當(dāng)日就沖到了免費(fèi)榜第一。

從騰訊游戲的投資版圖來(lái)看，其投資的大多數(shù)為游戲制作公司，這也是其立家之本，這其中90%為手機(jī)游戲制作公司，也看到了，騰訊借助平臺(tái)開(kāi)放的心態(tài)。

從行業(yè)領(lǐng)頭者的投資布局來(lái)看，游戲制作的移動(dòng)化趨勢(shì)愈加明顯，但是可以發(fā)現(xiàn)的是，大多數(shù)騰訊投資的游戲公司均是做社交元素和休閑玩法為主的輕量級(jí)游戲，重度游戲鮮有見(jiàn)到。

原因有三：一是移動(dòng)平臺(tái)的機(jī)能限制，致使重度游戲的風(fēng)險(xiǎn)較高，二是重度的動(dòng)作，rpg游戲?qū)A(chǔ)環(huán)境要求較高，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬與資費(fèi)等。

三是，早期在投資了例如roit等公司后，騰訊不僅完成了一些主要重度的游戲布局，而且，在多年游戲技術(shù)沉淀后，騰訊通過(guò)自身實(shí)力，開(kāi)始推出精品，高ARPU值的重度游戲，例如PC端的《天涯明月刀》等。

游戲投資四大方向：IP、VR、直播、電競(jìng)賽事以上的事實(shí)與數(shù)據(jù)，希望讓不了解游戲行業(yè)的同學(xué)腦子里能對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)有個(gè)大致的框架和認(rèn)識(shí)，接下來(lái)，我來(lái)介紹一下，現(xiàn)在游戲行業(yè)中最熱的四個(gè)投資標(biāo)的。

游戲投資第一大方向：IP不知何時(shí)開(kāi)始，IP已經(jīng)在我們身邊不絕于耳，我們看到各大玩家紛紛舉起IP的大旗開(kāi)始加大了與影視劇，小說(shuō)，漫畫等泛娛樂(lè)方向上擴(kuò)張投資，試圖跳出游戲本身這個(gè)垂直領(lǐng)域，將戰(zhàn)火燒到整個(gè)泛娛樂(lè)的領(lǐng)域上。

鮮活的例子就是，每當(dāng)有一部很火的電影或是電視劇上線后，與其對(duì)應(yīng)的游戲APP都可以在網(wǎng)上搜到，敏銳的商人們寄希望能夠榨取每個(gè)IP所有的潛在價(jià)值。

2016年上半年，移動(dòng)游戲行業(yè)整體收入的增長(zhǎng)速度相比去年同期有所放緩，移動(dòng)游戲市場(chǎng)正在進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，大型企業(yè)和中小企業(yè)營(yíng)收的兩極分化趨勢(shì)加速，推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)主要來(lái)自于精品游戲，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，以及影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲聯(lián)動(dòng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣。

其實(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的到來(lái)，人們有了更多的錢去花費(fèi)的娛樂(lè)上，更加多元的娛樂(lè)需求符合市場(chǎng)的發(fā)展，另外，互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長(zhǎng)紅利已過(guò)去，獲客成本的加大，致使廠商多希望通過(guò)IP去更大層面上降低獲客成本，從而產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

IP價(jià)值分析的5個(gè)維度IP評(píng)級(jí)根據(jù)歷史產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)IP本身價(jià)值覆蓋的用戶群IP復(fù)用價(jià)值跨類型使用過(guò)次數(shù)與游戲契合度代表IP對(duì)游戲的改編成本或IP用戶與游戲玩家的重合度時(shí)間要素IP時(shí)間點(diǎn)迎合，如節(jié)目與游戲同時(shí)發(fā)布，持續(xù)時(shí)間，播放節(jié)奏等根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理游戲投資第二大方向： VRVR最近依舊很火，游戲也是VR最容易商業(yè)化的方向，在此，我們也略微深入地探討一下。

VR技術(shù)的快速發(fā)展離不開(kāi)三個(gè)要素，技術(shù)，資本和生態(tài)圈。

技術(shù)層面，現(xiàn)在隨著電子元器件和圖形處理技術(shù)的發(fā)展，一些VR的重要部件的技術(shù)成熟度已經(jīng)慢慢可以達(dá)到消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的水平。

資本層面，從Oculus被facebook以20億美金收購(gòu)后，市場(chǎng)的熱度被炒了起來(lái)后，2014和2015年，關(guān)于VR/AR的公司融資事件層出不窮。

Oculus在國(guó)內(nèi)大大小小的VR創(chuàng)業(yè)公司很多，有做HMD的，有做游戲的，有做主題樂(lè)園的，這些公司之間的互相交流和合作，也逐漸形成了VR的生態(tài)圈。

VR游戲作為VR未來(lái)發(fā)展，最早能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化，并占有最大營(yíng)收份額的一環(huán)，無(wú)論是大公司還是小公司都卯足了勁，要在VR游戲上大展宏圖。

VR對(duì)游戲市場(chǎng)帶來(lái)新的變化有三點(diǎn)：浸入式體驗(yàn)，交互方式的變化和游戲體驗(yàn)維度的拓展。

其中，浸入式體驗(yàn)→ VR技術(shù)的出現(xiàn)，就是通過(guò)技術(shù)欺騙大腦的認(rèn)知，并且，隨著成像清晰度往4K上跨越時(shí)，屆時(shí)VR游戲體驗(yàn)與真實(shí)世界相差無(wú)幾。

VR游戲所帶來(lái)的空間感，場(chǎng)景感使得玩家能夠深入到游戲世界中與現(xiàn)實(shí)世界隔離，使得游戲設(shè)計(jì)對(duì)于代入感的提升可以由一個(gè)新的維度進(jìn)行強(qiáng)有力的增強(qiáng)。

加之，游戲與影視和音樂(lè)等結(jié)合，可以對(duì)于雙方都是一個(gè)新的浸入式體驗(yàn)，并將新娛樂(lè)體驗(yàn)帶入到一個(gè)新的高度。

交互方式的變化→鼠標(biāo)和鍵盤此種交互方式的出現(xiàn)是為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)顯得笨重的PC，但這種交互方式并不符合人類與生俱來(lái)的“指手畫腳”般的自然交互方式。

對(duì)于VR此種新的計(jì)算與信息交互平臺(tái)，手勢(shì)，體感，位移等方式，更加符合人類與生俱來(lái)的交互習(xí)慣。

最重要的是，伴隨著此種更自然的交互方式，游戲設(shè)計(jì)將會(huì)有更多新的突破，基于交互方式的改變，游戲類型和玩法將會(huì)被拓展。

原有的游戲類型，例如策略游戲，射擊游戲等將會(huì)在體驗(yàn)倍增的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生更多新的玩法和樂(lè)趣。

游戲體驗(yàn)維度的拓展→ VR帶來(lái)的是更多維度，致使游戲玩法會(huì)有更多基于視角變化，維度變化的拓展玩法。

游戲本身的革命 ——以格斗游戲?yàn)槔驗(yàn)閂R的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)游戲時(shí)，可以進(jìn)行攻擊判定范圍的拓展，原先平面格斗可能分為上段，中段和下段。

但是，在VR中，整個(gè)身體都可以融入到判定范圍內(nèi)，致使打擊更加真實(shí)，攻擊玩法更加多樣。

摑技的技巧配合手勢(shì)捕捉科技會(huì)帶來(lái)更多真實(shí)格斗感受，體驗(yàn)上的革命。

環(huán)繞聲效 ——我們知道，在影院觀影之所以有真實(shí)震撼的效果，不僅僅是畫面的代入感，還有聲效的代入感，在VR中，加入環(huán)繞聲效的元素，致使游戲設(shè)計(jì)本身有多了一個(gè)維度方向上的拓展，基于不同方向上聲音的元素，可以加入更豐富的玩法。

場(chǎng)景拓展 ——游戲體驗(yàn)場(chǎng)景可以與玩家所處的熟悉的物理世界所結(jié)合。

在非AR的場(chǎng)景下，由VR HMD對(duì)現(xiàn)實(shí)物理世界進(jìn)行掃描，并將現(xiàn)實(shí)物理世界中的物塊真實(shí)的掃描并繪制成像在玩家眼前。

例如，玩家面前有一個(gè)紙箱，經(jīng)過(guò)HMD掃描成像在玩家眼前的是一個(gè)寶箱，當(dāng)玩家打開(kāi)紙箱后，在VR中呈現(xiàn)出一箱寶藏的效果。

這本身并非AR，但是，待到AR技術(shù)成熟時(shí)，VR與AR的結(jié)合必定可以將場(chǎng)景拓展提升到一個(gè)新的體驗(yàn)高度游戲投資第三大方向： 直播直播的火熱，出乎很多人的意料，從國(guó)外的Twitch，到國(guó)內(nèi)的斗魚TV，火貓TV，ImbaTV等。

這一互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)的誕生也不會(huì)是偶然，大勢(shì)所趨罷了。

網(wǎng)絡(luò)帶寬的升級(jí)，致使實(shí)時(shí)流媒體的觀看成為可能，游戲市場(chǎng)的在10多年的培育之后形成了一波曾經(jīng)是hardcore的玩家，后來(lái)長(zhǎng)大成為社會(huì)的青年，中年，有著穩(wěn)定的收入，但未必有時(shí)間玩重度的游戲，憑借著對(duì)游戲的熱愛(ài)，也愿意觀看“高玩”在線玩游戲，并且，吸引了大量的玩家參與其中，將直播當(dāng)作一種游戲生活的延伸，更休閑，更娛樂(lè)。

最初，可能是電競(jìng)游戲直播，到后來(lái)的休閑游戲，手機(jī)游戲，卡牌游戲甚至不玩游戲，做些別的直播，也有人去看，這也是符合人類交互的本性，喜愛(ài)實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

隨著游戲終端（移動(dòng)端，游戲機(jī)等）的逐漸豐富，以及錄制技術(shù)的提高，直播行業(yè)即將迎來(lái)新一波爆發(fā)，據(jù)艾瑞報(bào)告在2016年，直播用戶人數(shù)將超過(guò)1億。

其實(shí)，直播與游戲結(jié)合在市場(chǎng)上有一些新的形態(tài)出現(xiàn)，例如映花德州撲克，人們就是在邊打德州撲克的同時(shí)邊看主播直播各種內(nèi)容。

游戲投資第四大方向： 電競(jìng)賽事最近剛結(jié)束的DOTA2 TI6國(guó)際邀請(qǐng)賽，總獎(jiǎng)金池為2000多萬(wàn)美元，大約為1.3億人民幣左右。

中國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)Wings獲得冠軍，獎(jiǎng)金額為912萬(wàn)美元。

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)隨著精品競(jìng)技游戲內(nèi)容的出現(xiàn)，MOBA游戲的興起，以及直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎來(lái)極大的爆發(fā)點(diǎn)。

上一個(gè)周期中的核心玩家們現(xiàn)在已進(jìn)入到家庭生活，他們玩游戲的時(shí)間不足，但是，有時(shí)間觀賞競(jìng)技賽事，并會(huì)成為電競(jìng)賽事付費(fèi)的主力。

2014年，英雄聯(lián)盟的全球總決賽觀眾人數(shù)就已超過(guò)NBA總決賽，隨著未來(lái)DOTA2和一些其他競(jìng)技手游的出現(xiàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)的世界規(guī)模級(jí)賽事產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。

電競(jìng)的發(fā)展已從狹義的電競(jìng)發(fā)展到廣義的電競(jìng)（即各類移動(dòng)休閑游戲），用戶的付費(fèi)值較高。

未來(lái)圍繞電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式會(huì)更豐富，亦可對(duì)現(xiàn)有體育賽事的多種商業(yè)模式進(jìn)行借鑒和參考。

電競(jìng)用戶和游戲直播用戶部分重疊，通過(guò)圖中可以看到電競(jìng)用戶年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%，并且預(yù)計(jì)在2018年達(dá)到1.9億。

推動(dòng)用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自，1）.電競(jìng)賽事的增多以及在線直播平臺(tái)的推廣拉動(dòng)更多用戶關(guān)注電競(jìng)內(nèi)容；2）.MOBA類游戲用戶的進(jìn)一步增長(zhǎng)以及未來(lái)由新增電競(jìng)游戲品類帶來(lái)的新用戶。

結(jié)語(yǔ)： 游戲會(huì)持續(xù)被市場(chǎng)倒逼著創(chuàng)新與突破中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在變得越來(lái)越多元化，跨界合作的方式也越來(lái)越多。

隨著國(guó)人對(duì)于文娛需求的量級(jí)和品質(zhì)不斷提高，游戲作為主要娛樂(lè)方式之一，必然會(huì)持續(xù)被市場(chǎng)倒逼著創(chuàng)新與突破。

隨著新的計(jì)算平臺(tái)的誕生，和新交互方式的成熟，游戲的類型必然會(huì)在越來(lái)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新，又隨著直播和電競(jìng)的崛起，游戲也將越來(lái)越多的在我們身邊出現(xiàn)，以更主流的方式出現(xiàn)。

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