閱讀 :620

游戲策劃人之一eating說，她總結(jié)了刷爆的小游戲，都滿足這些特點(diǎn)：輕、容易操作、畫面體驗(yàn)好、測(cè)試結(jié)果有很強(qiáng)的分享欲。

最近你的朋友圈是不是被《顏值測(cè)試你上哪所大學(xué)》的小游戲刷屏了?當(dāng)你看到你的朋友分享了一條鏈接標(biāo)題是這樣的：“我因顏值突破人類極限被怪獸大學(xué)錄取，主攻驚嚇專業(yè)”，而分享的小圖里正是你朋友擠眉弄眼的模樣。

就是在朋友圈這樣開放的環(huán)境里，《顏值測(cè)試你上哪所大學(xué)》的游戲風(fēng)靡開來，成為了高考熱點(diǎn)期在短時(shí)間迎來過億流量的小游戲，而這個(gè)游戲背后，我們的策劃開發(fā)團(tuán)隊(duì)又經(jīng)歷了什么?當(dāng)成10萬流量的小游戲做，服務(wù)器第一天就掛了最初的策劃是基于高考放榜的熱點(diǎn)，我們腦洞大開地湊足了近40個(gè)奇葩標(biāo)題和文案，為掌門1對(duì)1第一個(gè)小游戲開了個(gè)好頭，而顏值測(cè)試小組就這樣成立了。

最初的策劃對(duì)這個(gè)小游戲的預(yù)期是很“保守”的，我們僅僅把它當(dāng)成了一個(gè)會(huì)帶了過10萬流量的小游戲在做。

這就導(dǎo)致了《用顏值測(cè)你被哪所大學(xué)錄取》小游戲第一天大部分時(shí)間其實(shí)一直在down，主要是技術(shù)也沒有預(yù)計(jì)如此大的訪問量，服務(wù)器的負(fù)載無法支撐大量用戶訪問。

頂著朋友圈被吐槽“又掛了”的壓力，技術(shù)在最短的時(shí)間里做了負(fù)載的調(diào)整，第一天晚上作為游戲開發(fā)之一的獅子熬夜到了凌晨4點(diǎn)，睡了2個(gè)小時(shí)之后又繼續(xù)工作，大概24小時(shí)里我們的技術(shù)都是人肉重啟這款游戲，第一天在如此窘迫的環(huán)境里面，我們居然還迎來了30萬的參與。

第二天爆發(fā)，卻被騰訊屏蔽了不出所料，第二天的游戲做了服務(wù)器的增容之后，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)默默預(yù)見到它破100萬參與的可能性，白天的時(shí)候這款小游戲幾乎按照我們所預(yù)想的曲線快速增長(zhǎng)。

但是在中午的時(shí)候，游戲的參與人數(shù)突然之間出現(xiàn)滑落，畢竟這是第一次做小游戲，我們不知道這是否是游戲本身生命周期就是這么短，然而之后得出的結(jié)論當(dāng)然不是這樣，是游戲內(nèi)部的分享鍵功能被騰訊朋友圈給屏蔽了，屏蔽時(shí)間長(zhǎng)度居然接近3個(gè)小時(shí)!!這是一個(gè)完全基于朋友圈自由風(fēng)險(xiǎn)而火起來的小游戲，可見這個(gè)突發(fā)事件對(duì)游戲本身產(chǎn)生了致命的影響。

但是我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)仍然在最短的時(shí)間里面撤下了告知分享的功能鍵并且采取最有效的技術(shù)措施讓它恢復(fù)到正常分享的環(huán)境里。

我們市場(chǎng)部總監(jiān)fish說：“原本以為到此為止的游戲，突然之間又帶給我們新的驚喜。

”在當(dāng)天凌晨，突破100萬參與的小游戲開始出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)，指數(shù)型增長(zhǎng)并且加快了速度，我們迎來了1小時(shí)150萬pv的時(shí)刻。

很難說清楚當(dāng)時(shí)的心情，反正那一晚我們幾乎都興奮得睡不著。

第三天，2000萬的流量來了《用你的顏值測(cè)你被哪所大學(xué)錄取》這個(gè)小游戲已經(jīng)勢(shì)不可擋，在1個(gè)小時(shí)的時(shí)間里帶來200萬pv的流量，而且?guī)缀踉诿總€(gè)時(shí)段里都瘋狂增長(zhǎng)。

在一個(gè)早上突破2000萬訪問量，隨之而來可以預(yù)想到的是過億的流量。

我們幾乎都被自己朋友圈的腦殘粉刷屏了，而我們零投放成本卻帶來了如此大的流量純粹是靠小游戲本身強(qiáng)大的生命力。

而且，fish提出了一個(gè)很棒的點(diǎn)子，未來我們可以通過游戲免費(fèi)置換更多的資源，當(dāng)我們的游戲帶來了越來越多的流量，它本身就具有了更多的商業(yè)價(jià)值，我們通過與其他品牌的置換能夠擴(kuò)大這個(gè)游戲的覆蓋范圍。

病毒式傳播在微信朋友圈這個(gè)活躍的土壤里被放大、增長(zhǎng)、爆發(fā)。

45%左右的用戶多次參與，而每1個(gè)用戶中就3-4個(gè)用戶愿意把它的錄取結(jié)果朋友圈，以2為基礎(chǔ)的指數(shù)增長(zhǎng)是非常可怕的，朋友圈中達(dá)到35%左右的轉(zhuǎn)化率書寫了流量過億的奇跡，是的，對(duì)于掌門1對(duì)1的策劃開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，這是讓我們?yōu)橹駣^的奇跡。

分享能夠增加事件的參與感我們對(duì)后期的數(shù)據(jù)做了分析，在社交媒體上分享這個(gè)小游戲的人通過我們的小游戲的“標(biāo)題”發(fā)聲，而個(gè)性化的個(gè)人頭像讓信息得以在朋友中產(chǎn)生更多的聯(lián)系。

來自朋友圈的評(píng)論和點(diǎn)贊帶給了這個(gè)小游戲更多的參與感，當(dāng)然這個(gè)游戲在不斷裂變的過程中，有更多的用戶為其創(chuàng)造的新的玩法，這也是整個(gè)游戲能保持持久生命力所在。

比如，有些養(yǎng)寵物的用戶為它的寵物曬照，并且寵物被各種名校錄取，這大大滿足了他們對(duì)自己本身鐘愛事物的期待，更大激發(fā)了他們分享的欲望。

同樣的，有些用戶則反轉(zhuǎn)使用這款小游戲，通過上傳死黨或者好友的照片，多次刷出最逗逼的低分落榜文案，朋友圈來換取朋友的撕逼，這種互動(dòng)也為這款小游戲的火爆推波助瀾。

一個(gè)小游戲的爆發(fā)20%有跡可循，但80%可能是偶然我們分析這款小游戲在短時(shí)間里面刷爆朋友圈，有20%是有跡可循的，而我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)則需要考量各個(gè)節(jié)點(diǎn)的pv和uv數(shù)據(jù)，量化掉每個(gè)階段必須達(dá)到怎樣的量才能促使最后現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)。

無論是之前一夜爆紅的h5小游戲《圍住神經(jīng)貓》或者被瘋狂傳播的《flappy bird》，我們幾乎都從中看到了符合流行的幾個(gè)點(diǎn)：輕、簡(jiǎn)單容易操作、畫面體驗(yàn)感好、測(cè)試結(jié)果有很強(qiáng)的分享欲，這些要素都滿足了《引爆點(diǎn)》一書當(dāng)中所提到的附著力法則，這些是決定小游戲生命周期的核心。

然而，小游戲的瘋狂傳播還依托個(gè)別人物法則，即你在朋友圈那些并不熟悉的朋友，是他們做了測(cè)試之后的分享使得你和這個(gè)游戲聯(lián)系起來。

而依據(jù)環(huán)境威力法則，當(dāng)你的朋友圈被3條同樣的信息刷屏之后，環(huán)境就是促使你也去分享結(jié)果的動(dòng)力。

每一個(gè)被刷爆朋友圈的小游戲都帶著一些隨機(jī)性和偶然性，無論如何，可遇不可求的奇跡會(huì)被在多次試驗(yàn)的過程中越來越接近成功真正的方法論。

而掌門1對(duì)1的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也期待我們下一次在朋友圈的爆發(fā)。

參與感不是誰都可以玩就像小米的參與感被很多人為之稱道一樣，關(guān)鍵問題是能讓用戶參與進(jìn)來需要一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，而你的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)得有很強(qiáng)大的內(nèi)心，并且能夠hold住一切。

我記得《參與感》中黎叔就提到，小米每次系統(tǒng)迭代整個(gè)工程師團(tuán)隊(duì)都要提前不斷做測(cè)試，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都面臨極大的壓力。

掌門1對(duì)1的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)可能和小米的開發(fā)比起來不值一提，但是我們?cè)谧疃虝r(shí)間里面采取了最快的反應(yīng)措施，而且為了這個(gè)小游戲項(xiàng)目組的幾個(gè)人持續(xù)加班，員工的敬業(yè)程度非常高。

所以一個(gè)小游戲能成功的關(guān)鍵其實(shí)是人，我們?yōu)橹冻鲎畲蟮男难⑶覐奈捶艞夁^它。

當(dāng)我采訪我們技術(shù)部的總監(jiān)立神的時(shí)候，他說了一句話：“作為技術(shù)部門的主導(dǎo)，我覺得down每一秒都讓我慚愧。

”這就是所謂的小游戲的靈魂所在，立神說“在這一次的活動(dòng)里面，可以說第一天結(jié)束的時(shí)候我們拿出了第二天的解決方案，第二天的時(shí)候我們拿出了第三天的解決方案，所以到了第三天結(jié)束的時(shí)候，我打算拿出兩年后的解決方案。

”參與感并非所有團(tuán)隊(duì)都可以玩得起，我們的90后技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，幾乎在前3天里面也不眠不休，這款在朋友圈爆火的小游戲，你別看著賊吃肉不見賊挨揍，我們?yōu)橹畱?zhàn)斗過，我為我們的團(tuán)隊(duì)感到驕傲。

下一篇:金霸王＂速戰(zhàn)速?zèng)Q＂式的渠道營(yíng)銷 下一篇 【方向鍵 ( → )下一篇】

上一篇:社交媒體營(yíng)銷上你應(yīng)該避免的7個(gè)失誤 上一篇 【方向鍵 ( ← )上一篇】