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前不久，馬云就曾評(píng)論過(guò)，微信是一張好牌，可惜打爛了。

的確，微信剛出來(lái)的時(shí)候，讓包括阿里巴巴、百度在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)公司都大為緊張。

微信發(fā)展到今天，在他們看來(lái)，不過(guò)是把自己在PC端的社交優(yōu)勢(shì)復(fù)制到了移動(dòng)端，微信干其他的還是不行。

近日，有關(guān)微信要在朋友圈推信息流廣告的消息更是在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，騰訊的股價(jià)也因此大漲了好幾天。

微信朋友圈廣告到底多大價(jià)值微信今天能夠擁有如此高的活躍度，微信朋友圈和微信公眾號(hào)可以說(shuō)功不可沒(méi)。

于是，騰訊團(tuán)隊(duì)開(kāi)始逐漸打起了這兩大活躍圈的注意。

去年年初，微信公眾號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)廣告，不過(guò)在正式運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間之后，微信公眾號(hào)的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)了后勁不足的局勢(shì)。

而挖掘微信朋友圈的商業(yè)價(jià)值，自然就成為了馬化騰關(guān)心的下一個(gè)可能增長(zhǎng)點(diǎn)。

按照騰訊人力資源部Tomzhang的觀點(diǎn)：目前，微信的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)6.5億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4.7億。

微信的朋友圈已經(jīng)成為了事實(shí)上的中國(guó)Facebook分享平臺(tái)。

根據(jù)Facebook第三季度季報(bào)，廣告營(yíng)收29.6億美元，其中移動(dòng)廣告占66%（約19.5億美元），移動(dòng)業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)11.2億。

第三季度每個(gè)移動(dòng)用戶(hù)平均帶來(lái)的收入約1.74美元，全年估計(jì)可以帶來(lái)將近7美元的收入。

信息流（NewsFeed）廣告是Facebook最重要的最有價(jià)值的移動(dòng)廣告產(chǎn)品。

假定微信用戶(hù)的廣告價(jià)值是Facebook的一半，每個(gè)用戶(hù)每年可以帶來(lái)廣告價(jià)值3.5美元，微信的4.7億月活躍用戶(hù)每年可能帶來(lái)將近16億美元（超過(guò)100億人民幣）的廣告收入。

但是Tomzhang卻忽略了兩大實(shí)際點(diǎn)：一是微信的月活躍用戶(hù)不代表微信朋友圈的月活躍用戶(hù)數(shù)，有很多人使用微信聊天，但刷朋友圈的活躍用戶(hù)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么多；二是Facebook作為全球最大的社交平臺(tái)，再加上它很大一部分市場(chǎng)是在發(fā)達(dá)國(guó)家，所以它的廣告單價(jià)自然也就會(huì)比微信高出不少。

馬化騰擋不住誘惑，自殺還是自我救贖？此次騰訊放出微信朋友圈要放廣告的消息，其實(shí)就是在試探用戶(hù)的反應(yīng)。

對(duì)騰訊本身來(lái)說(shuō)，它自然也不愿意看到朋友圈變成廣告圈。

更何況現(xiàn)在打開(kāi)朋友圈，有大量的朋友代購(gòu)以及朋友發(fā)的廣告信息，已經(jīng)讓很多用戶(hù)感受到了不耐煩，如果騰訊官方再來(lái)幾個(gè)廣告，那相信罵街的一定大有人在。

但是今天的騰訊市值已經(jīng)只有阿里巴巴市值的一半之多了，如果再不加快微信的商業(yè)化進(jìn)程，騰訊恐怕將會(huì)被阿里巴巴甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。

這是馬化騰、也是騰訊股東們不愿意看到的。

據(jù)可靠消息稱(chēng)，微信剛開(kāi)始會(huì)對(duì)廣告把控比較嚴(yán)，只會(huì)在朋友圈時(shí)間軸里插入，插入到第二屏或者第三屏，每天限制一定的曝光量，每人每天看到1~2次。

此前，騰訊在QQ以及Qzone上的信息流廣告獲得了較大的成功。

此次如果能夠在微信朋友圈信息流廣告中獲得成功，對(duì)騰訊的市值攀升無(wú)疑是一劑強(qiáng)大的加速劑。

但是畢竟微信不同于QQ空間和QQ，稍有不當(dāng)，騰訊就有可能惹怒了用戶(hù)，甚至陷入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。

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