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品牌是給公司帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，如何搭建品牌是每個經營者必須研讀的課題。

1、消費者希望得到更多：在過去的五年，消費者的期望平均增長了20%，但是對品牌的期望指數卻只增加了5%，在供與求之間存在巨大隔閡。

掌握精確的市場調研、分析的能力，將提供顯著的品牌優勢。

2、品牌建設需要更多關注：隨著消費者需求的增長，一些產品及服務也隨之出現。

你必須知道什么對消費者來說是有意義并且重要的。

3、類別為王：單一類別將逐漸被淘汰，跨類別趨勢將引導對不同的消費者聚焦，執行及相關內容。

對于有想法和高期望值的客戶來說，品牌需要尋求跟靈活的策略來針對特定品類，從而掌握擁有權。

4、品牌將更加感性：在選擇一個品牌時決定因素變為更感性。

在很多分類中，價格是理性的驅動因素。

成功的品牌建設需要辨別其感性價值，并最大利用，從而分于其他品牌。

5、擁有品牌的真正定義：長久以來，品牌的擁有應該與消費者的關注度聯系在一起。

成功的市場營銷者會將品牌如何感知與建立類別典范聯系起來，與此高度相關的是誠信、銷售、盈利能力和生命周期價值。

6、個性化的目標市場：伴隨著消費者的更多渴望與需求，定制化、個性化的產品、服務、體驗不斷涌現出來。

更好的應對真正的消費者需求將能夠推廣品牌的個性化信息。

7、數字化營銷盛行：隨著數字多樣化的擴大及不同傳播渠道的拓展，品牌建設正從探討“我應該在這里出現嗎?”轉變成“在這里，我應該怎么做?”品牌建設的成功與品牌是否可以區隔自己、及其創建情感投入的水平有關。

8、內容同樣為王：如同數字營銷平臺的優化配置，內容營銷變成一種專業和工具，幫助品牌區分支付、自有和媒體平臺的不同。

其在處理問題時上下文相關性和戰略性的在數字空間管理品牌時變得愈發重要。

9、移動終端優化：2011年時，品牌傳播的關鍵趨勢是移動終端將會快速發展，這得到了驗證。

如今， 2014年即將到來，品牌傳播需要適應新的策略、傳遞機制,內容和交流去匹配消費者多任務和多屏幕的行為的增加。

10、減少繁瑣的文字：消費者越來越重注視覺體驗，將從文本拓展到更多的基于畫面的連接。

隨著圖片共享項目和平臺的越來越受關注，視覺體系創建對于品牌成功愈發重要。

11、“微”成為主流：微視頻將持續走熱并被廣泛使用。

衡量指標將不再是瀏覽數，而更傾向于品牌互動的成效。

視頻需適應不同的數字傳輸平臺，且應該盡量簡短，以吸引消費者的關注。

12、整合的力量：品牌營銷和數字預算將需要融合團隊共同協作，相互配合。

多渠道的傳統模式和現代數字化平臺需要新媒體融入到所有的市場推廣中，并將這份責任擴展到客戶體驗,設計,銷售,和產品開發中。

13、數據簡化：數據聚合相對于對傳統的數字化將變得更加整合，允許品牌建設從大構架中分離。

大數據實際上會更小更緊湊且更有用。

14、漏斗趨于扁平化：從傳統的購買漏斗，到單一購買路徑直到將來的多渠道購買路徑，對產品類別更有針對性。

內容和價值在正確的平臺以正確的方式溝通，將變成品牌創建感性價值和盈利能力的唯一方式。

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