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當中國的消費品市場面臨低迷之時，日本的情況也好不到哪里去。

包括H&M、GAP在內的歐美服裝企業正關閉在日本的門店。

優衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯。

近日，H&M正式關閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店，這也標志著這個品牌在日本全面關店。

美國最大服裝品牌，GAP此前關閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店。

快時尚企業紛紛撤出日本市場，背后究竟發生了什么?經濟陷入大滑坡 居民消費意愿不強根據世界銀行數據顯示，日本GDP由2012年高峰時的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元，以美元計價的GDP蒸發三成。

如果說因為日元貶值的影響GDP數字不夠準確，近日日本內閣府公布的數據顯示，日本第二季度刨除物價因素的GDP環比名義上增長0.2%，同比增長0.8%，增幅均低于預期，日本經濟依舊未脫離困境。

歐美快銷品牌日子不好過的同時，日本本土快時尚品牌優衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力，在2016年前三季度凈利潤縮水近一半。

困于國內消費市場萎靡不振，優衣庫轉而開發海外市場。

報告期內，優衣庫在日本本土只新開2家門店，而在海外市場新增161間門店，總數達到928間，海外市場門店數量已經超過日本市場82家。

人力成本攀升 外資企業日子不好過日本政近年來推行“安倍經濟學”，希望通過實施寬松貨幣政策，促使日元貶值，改善日本經濟。

2012年9月到2015年6月日元持續貶值，幅度超過三分之一。

在刺激出口的同時，日元貶值卻導致服務業成本持續上升，服裝零售業同樣遭遇壓力。

這一判斷，得到了日本官方報告的支撐。

面包財經(微信公眾號ID:mbcaijing)翻查了日本內閣府8月份公布的《2016年經濟財政報告》(簡稱財政報告)，其中稱：“2015年員工工資連續第三年高水平增長，一些以小時計費的員工工資創歷史新高。

日元貶值被認為是導致服務業工資上漲的原因。

”歐美品牌在日本銷售的服裝，很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工。

日元貶值意味著進口成本的持續攀升。

“性價比”是平價快銷品的競爭利器，成本攀升之后，歐美品牌的這一武器已經很難奏效。

但在成本攀升的同時，年輕人的消費意愿卻沒有增加。

快時尚品牌主要針對年輕人，但《財政報告》顯示：即便收入有所增加，日本39歲以下的年輕人，消費開支四年未出現增長。

成本上升，而年輕人消費低迷。

平價快銷品日子不好過，不難理解。

去年下半年以來，日元開始進入升值通道，到目前兌美元已經升值超過20%。

不過日本官方的報告顯示，日元急劇升值使得收入下降。

這無疑進一步打擊了消費。

租金持續攀升 銀座房價逆天265萬一平方安倍經濟學之下的貨幣放水并沒有解決日本增長停滯的問題，卻實實在在推升了房價和租金。

根據日本總務省統計局數據顯示，進入2010年下半年后，東京的商業公開用地租金連月上漲，2013年以來增長更是頻創新高。

今年5月份，有著“東京的心臟”之稱的日本東京銀座4丁目商業地產項目開出每平方米4010萬日元(約合人民幣265.18萬元)的售價，較去年上漲18.6%。

超越1991年泡沫經濟期的3850萬日元和2008年美國次貸危機前的3900萬日元。

當在日本市場遭遇挫折時，快時尚品牌將目光瞄準中國。

H&M在關閉東京店鋪時稱：“要對旗下品牌的業務做定期的重新評估，以后會把市場中心放在中國內地、香港、馬來西亞、俄羅斯和歐洲地區。

”美國GAP關閉日本Old Navy門店時也提出“Old Navy將主要聚焦于北美市場以及墨西哥和中國市場”。

中國更成為優衣庫的主要目標，優衣庫管理層之前就已經提出計劃要以每年100家的速度在中國新開門店。

問題在于，同樣遭遇經濟放緩、成本攀升、競爭無比慘烈，并且房價上漲更猛烈的中國市場，真的會更好嗎?

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